首页行业概述
1.国内外美妆市场差异逐渐缩小，东南沿海地区生产集中
所属行业：
根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754—2017），美妆所属行业为日用化学产品制造（C268），细分行业为化妆品制造行业（C2682）。根据《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所属行业为化学原料和化学制品制造业（C26）。
定义：
根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品，护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。本报告研究对象主要聚焦护肤品和彩妆。
特点：
市场分布来看，国际知名化妆品品牌凭借其雄厚的资金实力以及强大的市场营销能力，主要集中在一二线城市，市场竞争激烈；国内化妆品品牌起步较晚，早期主要集中在三四线城市进行产品销售。随着居民可支配收入水平的提高，国产化妆品品牌与国际知名化妆品品牌在行业地域性方面的差异正逐步缩小。生产企业区域分布来看，我国化妆品生产企业主要集中在东南沿海地区，上海、江苏、浙江、广东等地为中国化妆品生产企业比较集中的省市。
2.药品监督管理部门和自律性协会共同促进行业规范发展
行业现状分析
1.药品监督管理部门和自律性协会共同促进行业规范发展
2019-2023年，我国GDP保持逐年增长趋势。2023年，国内GDP为126.06万亿元，比上年增长4.6%。
2019-2023年，我国人均可支配收入保持逐年增长趋势。2023年，人均可支配收入为3.92万元，比上年增长6.2%，人均消费支出2.68万元，比上年增长9.4%。
2.新规出台，监管环境趋严，行业向规范化发展
3.营销渠道多样化，电商渠道增速最快
线下渠道：线下渠道主要包括大型卖场、百货商店、化妆品连锁店或直营店以及OTC渠道等，其中百货商店主要产品定位为中高端，通常设有品牌专柜，而大型卖场和药房渠道产品定位为中低端，化妆品连锁店或专营店产品定位为中端。
线上渠道：线上渠道主要指电商渠道，电商渠道是近年来销售额增长最快的化妆品销售渠道。2022年度，化妆品电商渠道销售额占比达到47.2%，为化妆品销售占比最大的渠道。从运营模式来看，国内化妆品网络零售平台主要分为：平台型B2C、综合型B2C、垂直型B2C、品牌自建商城以及C2C等平台。
4.化妆品类零售总额稳定增长，在社会消费品零售总额中比重逐年提升
2018-2023年，我国化妆品零售总额整体呈增长趋势，增速波动较大。2023年，我国化妆品零售总额为4142亿元，同比增长5.23%。
2018-2023年，我国化妆品零售总额占全社会消费品零售总额比重整体呈增长后稳定趋势。近三年，我国化妆品零售总额占比在0.90附近浮动%。
5.中国化妆品市场规模不断扩大，在全球市场中的比重不断提升
2018-2022年，全球化妆品市场规模整体呈增长趋势，2020年有所下滑。2022年，全球化妆品市场规模为5365亿美元，同比增长4.79%；2018-2022年的年均复合增长率为1.39%。
2018-2022年，我国化妆品零售总额的年均复合增长率为3.87%,显著高于全球市场规模增速。
6.国外品牌占据高端及奢侈市场，国货新锐品牌相继崛起
7.互联网及电商发展驱动下，国货新锐品牌竞相崛起
8.国货美妆高速增长
近10年来，国货美妆崛起，市场规模从2014年的1318亿元增长至2023年的4018亿元，年均复合增长率高达13.18%；其中仅2014年增长率（5%）和2019年增长率（9%）低于10%。在2023年，国货美妆市场规模增速达到21.2%。
2023年，在CS渠道和短视频平台渠道，国货美妆的市占率均超过了50%。
9.近年美妆行业投融资热度持续升温
2016年到2018年，我国化妆品行业投融资市场表现低迷，2018年开始，行业投融资热度迅速升温，2019年行业投资金额由2018年的4.89亿元增长至2020年的35.35亿元。2022年行业投融资热度下降，截止2023年1-9月行业投融资金额仅为8.24亿元。
行业趋势
趋势一：国货品牌迎来发展新机遇
随着我国互联网技术不断发展，营销手段不断更新迭代，越来越多的国产化妆品在不断提升产品质量的同时也开创了新的营销方式，将产品与中国文化特色结合，与博物馆、文化馆等联名打造IP，生产具有中国特色的产品，从而吸引消费者。
趋势二：产品高端化是行业发展必然趋势
从前文所述内容可以看出，虽然目前化妆品和彩妆市场仍然以大众化市场为主，但高端市场规模比重增长趋势明显。随着人们生活水平的进一步提高，对于美妆产品品质的要求也将进一步提高，同时我国制造业升级也将助力美妆行业高端化发展。
趋势三：特殊功效性产品和美瞳或将成为热门赛道
根据我国美妆行业投融资情况来看，投资方不乏头部投资机构，未来成长价值可期。另一方面，从行业内上市公司未来经营计划可以看出未来具有抗衰、美白、抗皱、修复等特殊功效的产品是未来品牌竞争主战场。
结语
综合来看，我国美妆市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球美妆行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的美妆市场，我国美妆消费市场将以更快的速度增长。